to act on the price

влиять на цену

after-sales activities

дополнительная продажа

after-sales service

гарантийное обслуживание

assisted brand identification

идентификация товарозаменителей

to be competitive

быть конкурентоспособным

to be out of stock

не иметь в продаже

behavior pattern

поведенческий тип

blind product test

слепой тест

brand equity

значимость бренда

brand extension

расширение бренда

brand loyalty

приверженность бренду

brand positioning

позиционирование бренда

brand preference

предпочтение бренду

brand range

линейка бренда

brand strategy

стратегия бренда

brand switching

замена потребителем марки товара

brand value

ценность бренда

branded product

марочный товар

buy for fun

покупать ради удовольствия

buying frequency

частота совершения покупок

buying habit

покупательская привычка

buying motivation

мотивация покупки

call planning

планирование звонков

cannibalization

каннибализм бренда

cartel price

картельная цена

case history

типичный пример

cash and carry

продажа за наличный расчет без доставки товара

certificate of guarantee

гарантийный сертификат

chain of retailers

сеть розничных магазинов

cluster analysis

кластерный анализ; классификация

commercial strategy

коммерческие стратегии

competition

конкуренция

competitive advantage

конкурентное преимущество

competitive products

конкурентоспособная продукция

competitiveness

конкурентоспособность

market penetration

внедрение на рынок

market potential

потенциал рынка

market research

изучение возможностей рынка

market segmentation

сегментация рынка

market share

доля рынка

market size

емкость рынка

market survey

обзор рынка

market test

рыночный тест

marketing goals

цели маркетинга

marketing mix

комплекс маркетинга

marketing plan

маркетинговый план

marketing techniques

методы обеспечения сбыта

mass-market product

товар массового спроса

maturity phase

фаза высокого уровня развития

memory research

исследование памяти

merchandiser

мерчендайзер; специалист по обеспечению представленности товара

minimarket

мини-маркет

mission

миссия

multipack

мультипродуктовый

niche strategy

нишевая стратегия

one-stop shopping

совершение покупок в одном магазине

open question

открытый вопрос

own brand products

торговая марка продавца

panel – consumer panel

потребительская панель

parallel import

параллельный импорт

penetration index

индекс пенетрации

perceived quality

воспринимаемое качество

pilot scheme

пилотный проект

pilot shop

пилотный магазин

pilot survey

пилотное исследование

point of sale (POS)

торговая точка

position

позиция; положение

positioning

позиционирование

potential market

потенциальный рынок

premium price

премиальная цена

competitor

конкурент; участник рынка 

competitor profile

профиль конкурента

consumer association

ассоциация потребителей

convenience goods

товары повседневного спроса

convenience store

магазин шаговой доступности

corporate identity

корпоративная идентичность

corporate image

образ корпорации

cost per call

стоимость опциона

cost per contract

стоимость контракта

coverage

охват

customer loyalty

покупательская приверженность

customer satisfaction

удовлетворение потребителей

customer service

обслуживание потребителей

cut-throat competition

ожесточенная конкуренция

demand and supply curve

кривая спроса и предложения

demand components

компоненты спроса

department stores

универмаги

discount superstores

гигантские дисконтные универмаги

display material

материалы для оформления мест продаж

distribution

дистрибуция; сбыт

distribution chain

цепочка сбыта

distribution channel

канал сбыта

distribution cost

издержки сбыта

distributor

агент по продаже

domestic market

внутренний рынок

driving effect

сильный эффект

economic model

экономическая модель

empirical research

эмпирические исследования

entry barriers

барьер входа

excess of supply

избыточный спрос

exhibition – show

выставка

exhibition stand

выставочный стенд

exit barriers

барьер выхода

prestige product

престижный товар

price-sensitivity

чувствительность к цене

price-sensitive product

чувствительный к цене продукт

price competitiveness

ценовая конкуренция

price limit

ценовой лимит

price perception

восприятие цены

price / quality effect

ценовой / качественный эффект

product image

образ товара

product life circle

жизненный цикл продукта

product manager

менеджер по продукту

product oriented

продуктовоориентированный

product policy

продуктовая политика

product range

товарный ассортимент

propensity to consume

ориентированность на потребление

psychological threshold

психологический порог

public relations (PR)

связи с общественностью

purchase headquarters

центральный офис продаж

purchasing group

группа снабжения

qualitative interview

качественный опрос

qualitative research

качественный анализ

quality management

управление качеством; контроль качества

quantitative interview

количественный опрос

quantitative research

количественный анализ

random sample

случайный образец

random sampling

случайный отбор образцов

redemption

погашение; выплата

redemption costs

издержки выплат

reference price

номинальная цена

reference value

номинальное значение

registered trademark

зарегистрированный товарный знак

repositioning

перепозиционирование

retail outlet

розничный рынок сбыта

retail prices

розничные цены

retailer brand

торговая марка предприятия розничной торговли

sales analysis

анализ возможностей сбыта

experience curve

кривая роста общей эффективности

fashion product

модный продукт

first entry advantage

преимущество первоочередности

foreign dumping

зарубежный демпинговый экспорт

franchising

франшиза; предоставление льготы

free sample

бесплатный образец

game theory

теория деловых игр

gap analysis

анализ пробелов

group interview

групповое интервью

guided interview

направляемая беседа

historical brand

первоначальный бренд

hypermarket

гипермаркет

imitation

имитация; копия

imitative effect

эффект имитации

in-store survey

исследование запасов

incentive price

побудительная цена

international competitiveness

международная конкурентоспособность

interviewee – answering person

респондент

introductory offer

предварительное предложение

introductory stage

этап выведения товара на рынок

key factor of success

ключевой фактор успеха

launch a product

начинать выпуск продукции

law of demand and supply

закон спроса и предложения

long term forecast

долгосрочный прогноз

loss leader price

демпинговая цена

loss of competitiveness

потеря конкурентоспособности

mail-order company

посылочная компания

mail-order sale

реализация товаров по почте

make a survey

производить учет

market amplitude – market scope

размах рынка

market analysis

маркетинговый анализ

market area

рыночная сфера

market elasticity

рыночная эластичность

market evaluation

оценка рынка

market expansion

расширение рынка

market niche

рыночная ниша

market oriented

маркетингоориентированый

sales promotion

стимулирование сбыта

sales response

реакция сбыта

sales tactics

тактика сбыта

sell-in activity

оптовая продажа

sell-out activity

распродажа

selling methods

методы торговли

semiotic analysis

семиотический анализ

to shop in the shop

делать покупки

shopping centre (GB) – shopping mall (US)

торговый центр

single brand distribution

монобрендовая дистрибуция

social-economic factors

социально-экономические факторы

socio-economic characteristics

социально-экономические характеристики

sole selling price

единая цена продажи

sound out the market

прощупывать рынок

specialized store

специализированный магазин

statistical survey

статистическое исследование

sub-brand

суб-бренд

substitute products

товар-заменитель

supply curve

кривая предложения

targeted distribution

целенаправленная дистрибуция

taste test

дегустация

telephone research

телефонный опрос

trade fair

торговая ярмарка

trade mark

товарная марка; торговый знак

trademark – brand name

товарная марка; бренд

trend

тенденция; тренд

unbranded product

немарочный товар

unfair competition

нечестная конкуренция

unstructured interview

неформализованное интервью

user

потребитель

value chain

цепочка ценностей

value system

 система ценностей

variety store (GB) – variety shop (US)

 универсальный магазин

wholesale stores

 оптовый магазин

wholesaler brand

 марка оптовика

win-win strategy

 стратегия выигрыша