Слова по теме Маркетинг: использование лексического подхода очень важно для изучения специализированного английского. Часто возникают сложности с переводом терминологии, необходимой в различных областях знаний. Для того чтобы облегчить изучение языка, ниже приведена лексика по теме «Английский для маркетинга», включающая порядка 200 единиц.
to act on the price | влиять на цену |
after-sales activities | дополнительная продажа |
after-sales service | гарантийное обслуживание |
assisted brand identification | идентификация товарозаменителей |
to be competitive | быть конкурентоспособным |
to be out of stock | не иметь в продаже |
behavior pattern | поведенческий тип |
blind product test | слепой тест |
brand equity | значимость бренда |
brand extension | расширение бренда |
brand loyalty | приверженность бренду |
brand positioning | позиционирование бренда |
brand preference | предпочтение бренду |
brand range | линейка бренда |
brand strategy | стратегия бренда |
brand switching | замена потребителем марки товара |
brand value | ценность бренда |
branded product | марочный товар |
buy for fun | покупать ради удовольствия |
buying frequency | частота совершения покупок |
buying habit | покупательская привычка |
buying motivation | мотивация покупки |
call planning | планирование звонков |
cannibalization | каннибализм бренда |
cartel price | картельная цена |
case history | типичный пример |
cash and carry | продажа за наличный расчет без доставки товара |
certificate of guarantee | гарантийный сертификат |
chain of retailers | сеть розничных магазинов |
cluster analysis | кластерный анализ; классификация |
commercial strategy | коммерческие стратегии |
competition | конкуренция |
competitive advantage | конкурентное преимущество |
competitive products | конкурентоспособная продукция |
competitiveness | конкурентоспособность |
market penetration | внедрение на рынок |
market potential | потенциал рынка |
market research | изучение возможностей рынка |
market segmentation | сегментация рынка |
market share | доля рынка |
market size | емкость рынка |
market survey | обзор рынка |
market test | рыночный тест |
marketing goals | цели маркетинга |
marketing mix | комплекс маркетинга |
marketing plan | маркетинговый план |
marketing techniques | методы обеспечения сбыта |
mass-market product | товар массового спроса |
maturity phase | фаза высокого уровня развития |
memory research | исследование памяти |
merchandiser | мерчендайзер; специалист по обеспечению представленности товара |
minimarket | мини-маркет |
mission | миссия |
multipack | мультипродуктовый |
niche strategy | нишевая стратегия |
one-stop shopping | совершение покупок в одном магазине |
open question | открытый вопрос |
own brand products | торговая марка продавца |
panel – consumer panel | потребительская панель |
parallel import | параллельный импорт |
penetration index | индекс пенетрации |
perceived quality | воспринимаемое качество |
pilot scheme | пилотный проект |
pilot shop | пилотный магазин |
pilot survey | пилотное исследование |
point of sale (POS) | торговая точка |
position | позиция; положение |
positioning | позиционирование |
potential market | потенциальный рынок |
premium price | премиальная цена |
competitor | конкурент; участник рынка |
competitor profile | профиль конкурента |
consumer association | ассоциация потребителей |
convenience goods | товары повседневного спроса |
convenience store | магазин шаговой доступности |
corporate identity | корпоративная идентичность |
corporate image | образ корпорации |
cost per call | стоимость опциона |
cost per contract | стоимость контракта |
coverage | охват |
customer loyalty | покупательская приверженность |
customer satisfaction | удовлетворение потребителей |
customer service | обслуживание потребителей |
cut-throat competition | ожесточенная конкуренция |
demand and supply curve | кривая спроса и предложения |
demand components | компоненты спроса |
department stores | универмаги |
discount superstores | гигантские дисконтные универмаги |
display material | материалы для оформления мест продаж |
distribution | дистрибуция; сбыт |
distribution chain | цепочка сбыта |
distribution channel | канал сбыта |
distribution cost | издержки сбыта |
distributor | агент по продаже |
domestic market | внутренний рынок |
driving effect | сильный эффект |
economic model | экономическая модель |
empirical research | эмпирические исследования |
entry barriers | барьер входа |
excess of supply | избыточный спрос |
exhibition – show | выставка |
exhibition stand | выставочный стенд |
exit barriers | барьер выхода |
prestige product | престижный товар |
price-sensitivity | чувствительность к цене |
price-sensitive product | чувствительный к цене продукт |
price competitiveness | ценовая конкуренция |
price limit | ценовой лимит |
price perception | восприятие цены |
price / quality effect | ценовой / качественный эффект |
product image | образ товара |
product life circle | жизненный цикл продукта |
product manager | менеджер по продукту |
product oriented | продуктовоориентированный |
product policy | продуктовая политика |
product range | товарный ассортимент |
propensity to consume | ориентированность на потребление |
psychological threshold | психологический порог |
public relations (PR) | связи с общественностью |
purchase headquarters | центральный офис продаж |
purchasing group | группа снабжения |
qualitative interview | качественный опрос |
qualitative research | качественный анализ |
quality management | управление качеством; контроль качества |
quantitative interview | количественный опрос |
quantitative research | количественный анализ |
random sample | случайный образец |
random sampling | случайный отбор образцов |
redemption | погашение; выплата |
redemption costs | издержки выплат |
reference price | номинальная цена |
reference value | номинальное значение |
registered trademark | зарегистрированный товарный знак |
repositioning | перепозиционирование |
retail outlet | розничный рынок сбыта |
retail prices | розничные цены |
retailer brand | торговая марка предприятия розничной торговли |
sales analysis | анализ возможностей сбыта |
experience curve | кривая роста общей эффективности |
fashion product | модный продукт |
first entry advantage | преимущество первоочередности |
foreign dumping | зарубежный демпинговый экспорт |
franchising | франшиза; предоставление льготы |
free sample | бесплатный образец |
game theory | теория деловых игр |
gap analysis | анализ пробелов |
group interview | групповое интервью |
guided interview | направляемая беседа |
historical brand | первоначальный бренд |
hypermarket | гипермаркет |
imitation | имитация; копия |
imitative effect | эффект имитации |
in-store survey | исследование запасов |
incentive price | побудительная цена |
international competitiveness | международная конкурентоспособность |
interviewee – answering person | респондент |
introductory offer | предварительное предложение |
introductory stage | этап выведения товара на рынок |
key factor of success | ключевой фактор успеха |
launch a product | начинать выпуск продукции |
law of demand and supply | закон спроса и предложения |
long term forecast | долгосрочный прогноз |
loss leader price | демпинговая цена |
loss of competitiveness | потеря конкурентоспособности |
mail-order company | посылочная компания |
mail-order sale | реализация товаров по почте |
make a survey | производить учет |
market amplitude – market scope | размах рынка |
market analysis | маркетинговый анализ |
market area | рыночная сфера |
market elasticity | рыночная эластичность |
market evaluation | оценка рынка |
market expansion | расширение рынка |
market niche | рыночная ниша |
market oriented | маркетингоориентированый |
sales promotion | стимулирование сбыта |
sales response | реакция сбыта |
sales tactics | тактика сбыта |
sell-in activity | оптовая продажа |
sell-out activity | распродажа |
selling methods | методы торговли |
semiotic analysis | семиотический анализ |
to shop in the shop | делать покупки |
shopping centre (GB) – shopping mall (US) | торговый центр |
single brand distribution | монобрендовая дистрибуция |
social-economic factors | социально-экономические факторы |
socio-economic characteristics | социально-экономические характеристики |
sole selling price | единая цена продажи |
sound out the market | прощупывать рынок |
specialized store | специализированный магазин |
statistical survey | статистическое исследование |
sub-brand | суб-бренд |
substitute products | товар-заменитель |
supply curve | кривая предложения |
targeted distribution | целенаправленная дистрибуция |
taste test | дегустация |
telephone research | телефонный опрос |
trade fair | торговая ярмарка |
trade mark | товарная марка; торговый знак |
trademark – brand name | товарная марка; бренд |
trend | тенденция; тренд |
unbranded product | немарочный товар |
unfair competition | нечестная конкуренция |
unstructured interview | неформализованное интервью |
user | потребитель |
value chain | цепочка ценностей |
value system | система ценностей |
variety store (GB) – variety shop (US) | универсальный магазин |
wholesale stores | оптовый магазин |
wholesaler brand | марка оптовика |
win-win strategy | стратегия выигрыша |